谷歌搜索引擎在網絡營銷中的地位與價值

谷歌搜索引擎在網絡營銷中的地位與價值

google搜索引擎在網絡營銷中的地位非常重要，并且受到越來越多企業的認可。杰贏所知google搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型google搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的google搜索引擎(簡稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名。

一個網站要想獲得更好的發展，首先要做的就是提高網站的流量，網站的流量可以分為兩類：

一類是自然流量;

一類就是通過搜索引擎而來的流量;

如果google搜索引擎能夠有效的抓取網站的內容，那么對于網站的好處是不言而喻的。
google搜索引擎是網站建設中，針對用戶使用網站的便利性所提供的必要功能，同時也是研究網站用戶需要的一個有效工具。杰贏認為個性化發展趨勢將是搜索引擎未來發展的重要特征，高效快捷的站內檢索可以讓用戶更加快速、準確地找到所需要的信息，從而更有效地促進產品或服務的銷售，而且還可以通過對來訪者搜索行為的進一步分析，制定更為有效的網絡營銷策略。將google搜索引擎用于分類信息網站的營銷中，其優勢更為突出，58同城分類、雅虎口碑網、等分類信息網站將搜索引擎技術應用其中，通過為用戶提供服務的方式來對他們的需求進行分類整合，使他們通過搜索結果獲得真正所需的信息，從而增加網站的商業價值。

從網絡營銷的角度看，搜索引擎的發展推動了網絡營銷的發展，在網絡營銷中起舉足輕重的作用，很多公司都是利用搜索引擎來進行網絡營銷的。

google搜索引擎是最基本的網絡應用之一。除了每天為全世界網民解決各種各樣的問題，成為互聯網信息和流量的中心，搜索引擎正逐步將目光對準企業，成為企業開展網絡營銷推廣的重要手段。如何有效利用google搜索引擎，充分發揮google搜索引擎的功能，成為很多企業開展網絡營銷成功與否的關鍵。

一、google搜索引擎營銷：

google搜索引擎，通常指的是收集了互聯網上幾千萬到幾十億個網頁并對網頁中的每一個文字(即關鍵詞)進行索引，建立索引數據庫的全文搜索引擎。當用戶查找某個關鍵詞的時候，所有在頁面內容中包含了該關鍵詞的網頁都將作為搜索結果被搜出來。在經過復雜的算法進行排序后，這些結果將按照與搜索關鍵詞的相關度高低，依次排列。目前常用的google搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目錄式搜索引擎。

(二)google搜索引擎營銷的特點：

google搜索引擎是一個互聯網信息檢索工具，因此搜索引擎對網絡營銷的基本作用首先表現在引導用戶發現網站/產品/服務的相關摘要信息，并通過鏈接到網站獲取詳細信息。杰贏發現在這個過程中，搜索引擎成為一個傳遞網絡營銷信息的基本工具。google搜索引擎營銷正是利用搜索引擎開展各種營銷活動，以實現企業的網絡營銷目標。它包括以下幾個方面的特點:

1.它是非打斷性的。搜索引擎營銷是一種非打斷性的市場營銷工具。大多數的廣告，無論是在線的還是離線的，都需要打斷消費者的行為。如果用戶進入一個站點去查找信息，然后彈出一個打斷性的廣告。該廣告占據了主導地位，然后讓文章在另外一個網頁上繼續，即使實現了營銷的目的，但對用戶來說是不情愿的。對于搜索引擎市場營銷，用戶主動地尋找你的產品、服務和信息。他們很高興被引導到你的站點中來。

2.它是自愿的。搜索引擎市場營銷是以用戶為中心行為的結果。來自于搜索引擎和目錄的你那些用戶是自愿點擊你的而不是任何競爭者的列表，由此，他們愿意探索你所提供的內容。

(三)google搜索引擎營銷的形式：

一張典型的查詢結果頁面，可以把它分為左邊和右邊兩個部分。通常，左邊大概占整個頁面四分之三左右的版面，用來顯示查詢的結果;右邊大概占整個頁面四分之一的版面，用來顯示跟查詢關鍵詞相關的其他文字信息。根據這個布局，搜索引擎廣告就可以既做在左邊的查詢結果顯示區，又做在右邊的文字信息鏈接區。

1.左邊查詢結果顯示區的廣告

做在左邊查詢結果顯示區的廣告，一般稱為競價排名廣告(雅虎、百度現在都采用這種廣告模式)。搜索引擎將客戶的廣告頁面放在索引庫里，根據客戶對查詢關鍵詞競價的不同，在普通用戶查詢該關鍵詞時就能將不同客戶的廣告鏈接以不同的順序在結果頁面中顯示出來。

2.右邊文字信息鏈接區的廣告

做在右邊文字信息鏈接區的廣告，是各個搜索引擎目前都采用的一種通行的廣告模式，比如Google把這塊區域的廣告稱為“AdWords”，百度把這塊區域的廣告稱之為“火爆地帶”。

除了競價排名廣告和AdWords兩種最基本的搜索引擎廣告形態，搜索引擎目前根據音樂、圖片、網頁等不同領域設置了多種搜索頻道，為用戶在不同領域提供更為專業的搜索服務。

二、google搜索引擎在網絡營銷中的應用：

通過搜索引擎擴大企業知名度

google搜索引擎通過其每天數以百萬計的訪問量，可以讓一個不知名的小企業一也之間全國皆知，當然，利用搜索引擎提高企業網站的知名度也有一定的技巧，包括以下幾點：

1.提交網站給搜索引擎(比如：baidu或google)之前，一定要把網站做點實在的內容;

2.廣交朋友，和其他網站多做鏈接(特別是流量高的網站)，讓站名到處都能看的到，提高網站的上鏡率，這也是提高網站點擊率的重要前提;

3.加強炒作，讓站名和網址出現在很多BBS和文章里，這樣使得點擊率上升了，排名就極有可能上升;

4.在網頁源文件里面適當加點關鍵字，可以讓網絡搜索機器人很容易搜到相關關鍵詞，迅速找到目標網站的地址;

5.找搜索工具，搜索站名，或者搜索論壇，讓站名被反復提交;

6.網站加強更新，制造事件;

7.最重要的一條：最好把首頁文件弄成HTML的靜態的，有時候動態的很難被搜索到

(二)通過google搜索引擎增加企業網站的訪問量：

當設計一個網站時，為了能在搜索引擎檢索結果中獲得盡可能好的排名，需要對搜索引擎的特性有充分的了解，如技術特征、對關鍵詞的識別方式、排名原理等等，但僅僅了解這些還不夠，還需要了解一個搜索引擎的用戶特征、常用關鍵詞等等。

通過搜索引擎提高企業的網絡營銷業績

目前，很多企業均在互聯網上開展網絡營銷業務，但是均重視行業信息平臺和商務平臺，輕視搜索引擎，正是企業雖然花了力氣進行網絡營銷但收益依然不理想的根本原因。

三、google搜索引擎營銷策略的選擇：

不同的搜索引擎，無論是市場占有率還是企業的推廣的投入，都有很大的差別，所以，如果企業的推廣資金有限或者希望前期嘗試后再進一步大規模投入，那么，選擇具有最高投資收益比的搜索引擎就尤其重要。

選擇人氣旺的搜索引擎：

在互聯網上，更旺的人氣意味著更多的訪問者，這是評價搜索引擎投放效果的主要指標，這個指標對于搜索引擎的意義相當于發行量對于報紙、收視率對于電視一樣重要。業內公認的中文搜索引擎的風向標Google和百度以絕對的優勢勝出。
接體現，但如果沒有詢盤或詢盤的頻次太少該怎么辦?所以必須要樹立網絡營銷管理意識。具 體到每一個外貿網站推廣方法都有相應的跟蹤方式。

廈關于廈門杰贏網絡科技有限公司 http://www.jeawin.com

廈門杰贏網絡科技有限公司(Jeawin)系中國外貿網絡營銷服務標桿企業，專注正規、專業、高效的外貿網絡營銷方式方法研究并擁有豐富外貿營銷推廣經驗，自公司創始以來，為香港臺灣與及中國內陸大公司等許多外貿企業進行外貿網站推廣，小公司也因為跟杰贏合作邁進世界大門，杰贏為中國外貿企業的全球化營銷提供一站式解決方案及咨詢服務。400-918-8880。
搜索引擎在網絡營銷中的地位非常重要，并且受到越來越多企業的認可。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄)，因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名。

一個網站要想獲得更好的發展，首先要做的就是提高網站的流量，網站的流量可以分為兩類：

一類是自然流量;

一類就是通過搜索引擎而來的流量;

如果搜索引擎能夠有效的抓取網站的內容，那么對于網站的好處是不言而喻的。

搜索引擎是網站建設中，針對用戶使用網站的便利性所提供的必要功能，同時也是研究網站用戶需要的一個有效工具。個性化發展趨勢將是搜索引擎未來發展的重要特征，高效快捷的站內檢索可以讓用戶更加快速、準確地找到所需要的信息，從而更有效地促進產品或服務的銷售，而且還可以通過對來訪者搜索行為的進一步分析，制定更為有效的網絡營銷策略。將搜索引擎用于分類信息網站的營銷中，其優勢更為突出，58同城分類、雅虎口碑網、等分類信息網站將搜索引擎技術應用其中，通過為用戶提供服務的方式來對他們的需求進行分類整合，使他們通過搜索結果獲得真正所需的信息，從而增加網站的商業價值。

從網絡營銷的角度看，搜索引擎的發展推動了網絡營銷的發展，在網絡營銷中起舉足輕重的作用，很多公司都是利用搜索引擎來進行網絡營銷的。

搜索引擎是最基本的網絡應用之一。除了每天為全世界網民解決各種各樣的問題，成為互聯網信息和流量的中心，搜索引擎正逐步將目光對準企業，成為企業開展網絡營銷推廣的重要手段。如何有效利用搜索引擎，充分發揮搜索引擎的功能，成為很多企業開展網絡營銷成功與否的關鍵。

一、搜索引擎營銷：

搜索引擎，通常指的是收集了互聯網上幾千萬到幾十億個網頁并對網頁中的每一個文字(即關鍵詞)進行索引，建立索引數據庫的全文搜索引擎。當用戶查找某個關鍵詞的時候，所有在頁面內容中包含了該關鍵詞的網頁都將作為搜索結果被搜出來。在經過復雜的算法進行排序后，這些結果將按照與搜索關鍵詞的相關度高低，依次排列。目前常用的搜索引擎有全文搜索引擎、非全文搜索引擎和目錄式搜索引擎。

(二)搜索引擎營銷的特點：

搜索引擎是一個互聯網信息檢索工具，因此搜索引擎對網絡營銷的基本作用首先表現在引導用戶發現網站/產品/服務的相關摘要信息，并通過鏈接到網站獲取詳細信息。在這個過程中，搜索引擎成為一個傳遞網絡營銷信息的基本工具。搜索引擎營銷正是利用搜索引擎開展各種營銷活動，以實現企業的網絡營銷目標。它包括以下幾個方面的特點:

1.它是非打斷性的。搜索引擎營銷是一種非打斷性的市場營銷工具。大多數的廣告，無論是在線的還是離線的，都需要打斷消費者的行為。如果用戶進入一個站點去查找信息，然后彈出一個打斷性的廣告。該廣告占據了主導地位，然后讓文章在另外一個網頁上繼續，即使實現了營銷的目的，但對用戶來說是不情愿的。對于搜索引擎市場營銷，用戶主動地尋找你的產品、服務和信息。他們很高興被引導到你的站點中來。

2.它是自愿的。搜索引擎市場營銷是以用戶為中心行為的結果。來自于搜索引擎和目錄的你那些用戶是自愿點擊你的而不是任何競爭者的列表，由此，他們愿意探索你所提供的內容。

(三)搜索引擎營銷的形式：

一張典型的查詢結果頁面，可以把它分為左邊和右邊兩個部分。通常，左邊大概占整個頁面四分之三左右的版面，用來顯示查詢的結果;右邊大概占整個頁面四分之一的版面，用來顯示跟查詢關鍵詞相關的其他文字信息。根據這個布局，搜索引擎廣告就可以既做在左邊的查詢結果顯示區，又做在右邊的文字信息鏈接區。

1.左邊查詢結果顯示區的廣告

做在左邊查詢結果顯示區的廣告，一般稱為競價排名廣告(雅虎、百度現在都采用這種廣告模式)。搜索引擎將客戶的廣告頁面放在索引庫里，根據客戶對查詢關鍵詞競價的不同，在普通用戶查詢該關鍵詞時就能將不同客戶的廣告鏈接以不同的順序在結果頁面中顯示出來。

2.右邊文字信息鏈接區的廣告

做在右邊文字信息鏈接區的廣告，是各個搜索引擎目前都采用的一種通行的廣告模式，比如Google把這塊區域的廣告稱為“AdWords”，百度把這塊區域的廣告稱之為“火爆地帶”。

除了競價排名廣告和AdWords兩種最基本的搜索引擎廣告形態，搜索引擎目前根據音樂、圖片、網頁等不同領域設置了多種搜索頻道，為用戶在不同領域提供更為專業的搜索服務。

二、搜索引擎在網絡營銷中的應用：

通過搜索引擎擴大企業知名度

搜索引擎通過其每天數以百萬計的訪問量，可以讓一個不知名的小企業一也之間全國皆知，當然，利用搜索引擎提高企業網站的知名度也有一定的技巧，包括以下幾點：

1.提交網站給搜索引擎(比如：baidu或google)之前，一定要把網站做點實在的內容;

2.廣交朋友，和其他網站多做鏈接(特別是流量高的網站)，讓站名到處都能看的到，提高網站的上鏡率，這也是提高網站點擊率的重要前提;

3.加強炒作，讓站名和網址出現在很多BBS和文章里，這樣使得點擊率上升了，排名就極有可能上升;

4.在網頁源文件里面適當加點關鍵字，可以讓網絡搜索機器人很容易搜到相關關鍵詞，迅速找到目標網站的地址;

5.找搜索工具，搜索站名，或者搜索論壇，讓站名被反復提交;

6.網站加強更新，制造事件;

7.最重要的一條：最好把首頁文件弄成HTML的靜態的，有時候動態的很難被搜索到

(二)通過搜索引擎增加企業網站的訪問量：

當設計一個網站時，為了能在搜索引擎檢索結果中獲得盡可能好的排名，需要對搜索引擎的特性有充分的了解，如技術特征、對關鍵詞的識別方式、排名原理等等，但僅僅了解這些還不夠，還需要了解一個搜索引擎的用戶特征、常用關鍵詞等等。

通過搜索引擎提高企業的網絡營銷業績

目前，很多企業均在互聯網上開展網絡營銷業務，但是均重視行業信息平臺和商務平臺，輕視搜索引擎，正是企業雖然花了力氣進行網絡營銷但收益依然不理想的根本原因。

三、搜索引擎營銷策略的選擇：

不同的搜索引擎，無論是市場占有率還是企業的推廣的投入，都有很大的差別，所以，如果企業的推廣資金有限或者希望前期嘗試后再進一步大規模投入，那么，選擇具有最高投資收益比的搜索引擎就尤其重要。

選擇人氣旺的搜索引擎：

在互聯網上，更旺的人氣意味著更多的訪問者，這是評價搜索引擎投放效果的主要指標，這個指標對于搜索引擎的意義相當于發行量對于報紙、收視率對于電視一樣重要。業內公認的中文搜索引擎的風向標Google和百度以絕對的優勢勝出。
接體現，但如果沒有詢盤或詢盤的頻次太少該怎么辦?所以必須要樹立網絡營銷管理意識。具 體到每一個外貿網站推廣方法都有相應的跟蹤方式。

廈關于廈門杰贏網絡科技有限公司 http://www.jeawin.com

廈門杰贏網絡科技有限公司(Jeawin)系中國外貿網絡營銷服務標桿企業，專注正規、專業、高效的外貿網絡營銷方式方法研究并擁有豐富外貿營銷推廣經驗，自公司創始以來，為香港臺灣與及中國內陸大公司等許多外貿企業進行外貿網站推廣，小公司也因為跟杰贏合作邁進世界大門，杰贏為中國外貿企業的全球化營銷提供一站式解決方案及咨詢服務。400-918-8880。

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